2022年卡塔尔世界杯已进入倒计时,世界杯营销大战也进入了白热化阶段。那么要如何抓住本届世界杯热点,吃好这场营销盛宴呢?科龙空调依托母品牌海信长期以来的体育营销战略,以品牌年轻化为品牌发展支点,充分利用赞助商资源优势,为品牌营销战做好了准备。

洞察球迷观赛痛点 借力IP深化产品力

2022年卡塔尔世界杯已进入倒计时,这将是史无前例的一届世界杯,不仅是历史上首次在中东国家境内举行,最后一届32支球队参与的世界杯赛事,更是见证数十位80后巨星在世界杯舞台上最后一届,因此很多人将卡塔尔世界杯成为“诸神的黄昏”,成为备受瞩目的一届世界杯。

对于球迷来说,看世界杯球赛都逃不过熬夜,即使是在亚洲的中东地区举办,但对于国内的球迷来说,很多重要赛事仍需要开启“熬鹰式”观赛模式。深夜看球激情满满、活力四射,白天元气大伤,眼圈掉地。科龙空调从产品属性出发,着重在球迷观赛后的睡眠痛点的洞察,将产品卖点与用户需求进行深度捆绑,夯实睡眠赛道上的专业空调品牌形象。

开启城市睡眠企划 多重攻略玩转世界杯

好睡眠科龙守护,科龙空调在本届世界杯期间开启城市睡眠企划。10月28日,科龙空调世界杯活动走进不夜城广西南宁,在核心商圈与流量人群聚集地的南宁地铁1号线朝阳广场站,开设“世界杯球你好眠”主题空间,将世界杯与睡眠主题进行场景融合,配合“16分贝观察室”线下快闪空间,满足目标用户的真实产品体验。

还将结合科龙专业睡眠空调小耳朵的独特外观设计、双UV杀菌、16分贝轻音等产品特点,吸引养宠圈层关注,通过地铁猫咖与世界杯盲盒派送,实现对门店的引流。借助体育与场景影响齐下,科龙空调冠军产品小耳朵南宁发布,在双十一大促节点开展购买冠军产品套餐,最高可省1000元。

除此之外,科龙空调在世界杯期间还将开展“好睡眠 球球了”、“求睡大联盟”、“科龙空调失眠储值银行”等一系列创意性、趣味性世界杯营销活动,与用户展开深度交互。

借势世界杯熬夜看球话题,科龙空调紧系球迷熬夜看球等诸多痛点,真切为消费者解决“现实”困扰。有别于世界杯其他品牌的传统营销思维,不只是停留在包装设计创新或跟踪赛事热点,科龙空调将自身产品的“睡眠”卖点深入场景化,与世界杯形成真正有力的强势联结。